ココ・シャネル『私は流行をつくっているのではない。スタイルをつくっているの。』

偉人たちの言葉に潜む『黄金律』を見抜け

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考察

流行というものは、廃れる運命にある。しかし、スタイルというものは、廃れることはない。それが元来の『ブランド』なのだ。真のブランディングとは『差別化』の成功である。『マイケル・ポーターの競争戦略』にはこうある。

 

競争優位とは、企業が実行する活動の違いから生じる、相対的価格または相対的コストの違いをいう。競争優位を実現した企業は、活動がほかと違っているはずだ。活動の違いには二種類がある。他者と同じ組み合わせの活動を他社より優れて実行しているか、他者と異なる活動の組み合わせを選択しているかだ。もちろんここまで読んできたあなたには、一つ目の手法が最高を目指す競争だということはお見通しだろう。そしてこの手法がなぜ競争優位を生み出す見込みが低いのか、その理由もわかっているはずだ。

 

 

カギは『差別化』だ。ユニークさ（独自性）だ。それはブランディングである。自分のスタイルを徹底的に貫き通し、そこに『輝きを失わない流行り廃りのない価値』を見出す。それがブランドを創るということだ。

 

 

 

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