ファッド（一時的な流行）は大洋の中の波浪であり、トレンド（傾向、動向）は潮流である。ファッドはしばしばパブリシティの対象となるが、トレンドはほとんどならない。波浪と同じようにファッドも視覚にとらえることは容易だが、大急ぎで激しい上下運動を繰り返している。トレンドは潮流と同じく目にはほとんど見えないが、長期的には極めて強力な力を発揮する。
たとえばファッションとは、繰り返し現れるファッドである。たとえば女性のミニスカート、男性のダブルのスーツがこれに当たる。つまり、『成長』と『膨張』の違いを言っているのである。ファッドたる企業は、パブリシティにも注目され、一時的には確かに膨張する。しかし、膨張と成長の違いを見誤れば、破裂するだろう。
参考文献
マーケティング22の法則
