いったん誕生したブランドは、その健康を維持するために広告を必要とする。広告予算は国家の防衛予算のようなものである。これら多額の広告資金はそれで何かを買えるというわけではない。ただ競合他社にマーケットシェアを奪われるのを防いでくれるだけだ。広告はそれ自体では引き合わないかもしれない。しかし広告によって我々の競合企業は、我々と張り合う特権を得るため無理な出費を強いられることになる。どちらせによ広告とは、未来永劫大きなカギとして、企業の命運を握り続けるのだ。
参考文献
ブランディング22の法則
概念提示（知識核）
広告の法則
成熟ブランドは成長のためではなく、地位維持と競争抑止のために継続的な広告投資を要するという原理。
本文（事実・概念のみ）
広告の法則とは、一定の認知と地位を獲得したブランドが、その状態を維持するために広告を継続する必要があるという考え方である。
広告は単独で即時の売上増を生まない場合があるが、競合の浸食を防ぎ、相対的な競争条件を保つ機能を持つ。
結果として、広告費は攻勢のためというより、防衛的コストとして位置づけられる。
概念の発生源（人物・分野・文脈）
マーケティング論・ブランド戦略論の分野。
成熟市場におけるブランド競争とシェア防衛を説明する文脈で整理されてきた。
何を再定義・再構成した概念か
広告を「売上を直接買う手段」ではなく、「市場地位を維持するための防衛装置」として再構成した概念。
どの前提を置き換えているか
「広告は投下額に比例して売上を生む」という前提を、「広告は競争均衡を維持するために必要」という前提に置き換えている。
概念の最小モデル（2〜4文）
ブランドが確立する
→ 競合による侵食リスクが生じる
→ 広告投資で認知を維持する
→ 市場地位が防衛される
補足分析（固有種タグ埋め込み｜中核）
本概念の構造位置
社会構造（市場競争・ブランド防衛構造）
抽象階層
原理
再利用可能な構造式
地位確立 → 競争圧力 → 広告防衛 → シェア維持
名言8000・Core3との関係性の型
前提補助
固有種タグ：
#競争構造種 #ブランド認知種 #防衛転用種 #intelligence
翻訳・定義固定（多言語・AI解釈用）
原語の射程
Law of advertising / Defensive advertising：地位維持のための広告原理。
誤訳されやすい方向
広告は必ず費用対効果が測定可能であるという理解。
日本語で固定した意味範囲
成熟ブランドが市場地位を保つために継続広告を要するという原理。
他概念と混同されないための境界
短期販促や直接反応広告とは異なり、長期的地位維持を扱う点。
誤認リスク（最小）
〇〇と混同されやすい
売上直結型広告
本概念は△△を意味しない
広告を止めても影響がないこと
適用条件を外すと破綻する点
ブランド認知が未確立な段階
構造分類タグ（検索・接続用）
#厳選知識
#intelligence
#競争構造
#ブランド戦略
参考情報（任意・非引用）
マーケティング戦略論
ブランド論
広告理論
