偉人たちの言葉に潜む『黄金律』を見抜け
運営者ふむ…。
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目次
考察
『広告に写真を使うと非常に高くつく・・・中略・・・高額な費用を注ぎ込む以上、必ず効果を上げなければならない。写真は単に面白いからとか、注意を引きたいからとか、広告の飾りになるからという理由で採用してはならない。広告は面白がらせたり、喜ばせたり、楽しませたりするために書くのではない。お金を使うという真剣なテーマについて書いているのだ。写真を使うのなら、利益を及ぼしてくれる人々のために使うこと。また、写真を使っていいのは、同じスペースを活字で埋めるよりも販売につながる議論を展開できる場合だけである。』
広告に対する考え方を、極めて高い位置に昇華させてくれる言葉だ。『お金を使うという真剣なテーマについて書く』のが広告。こういう考え方をすることが出来るなら、間違いなくその人の広告センスは高い。普通の凡人なら、まず間違いなくこのように考えるだろう。
『自社の売り上げを何とかして上げるために広告を打つ』
これでは素人だ。この発想で『広告の最適化』など出来ない。出来るのは『とりあえず打ってみる広告』だけだ。お客にどれだけ『その商品やサービスにお金を使うだけの価値がある』と思ってもらえるか。それを考え抜き、突き詰めるのが広告の最適化であり、当然ここで出ているように、安易な理由で写真を掲載するぐらいなら、しない方が良い。『少しでも華やかな広告にする』のが目的ではないのだ。『お金を使うという真剣なテーマについて書く』のが広告なのだ。
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