偉人たちの言葉に潜む『黄金律』を見抜け
運営者ふむ…。
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目次
考察
『追跡できない広告には決して頼るな。情報不足の広告主がなんとなく正しいと考えるようなことは何もするな。盲目的に新しい道に踏み出すな。広告には一般的な常識を適用しよう。広告の唯一の目的は売り上げを上げることだ。実際の売り上げによって、広告は利益にも損失にもなる。一般的な効果を求めるものでもなければ、あなたの名前を人前に見せるためのものでもない。広告をセールスマンとして扱おう。広告に自身の意義を正当化させよう。広告を他のセールスマンと比較しよう。そのコストと結果を調べよう。優秀なセールスマンが言わないような言い訳は受け入れない。そうすれば、行く先を大きく誤ることはない。収益について何も知らない者の意見は聞かないことだ。』
広告の最適化において、実に淡々と、極めて確実に、この事実を受け止めるべきである。広告を打ち、それで利益が出るなら、その最適化は順調に進んでいる。そして、そうでないなら間違った広告を打っている。これだけだ。
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