クロード・ホプキンズ『広告主は広告が安全で確かなものとわかれば、それを拡大する。思いつきで実行した小さな支出が、確かで大きなお金に成長するのだ。』

『子どものころ、家のそばに流れの早い川があった。この川の流れは木製の水車を回し、その水車が挽き臼を動かした。このような古い方法では、流れの潜在的な価値は、一部を除いて無駄になっていた。して、流れに科学的な手法を適用した者がいた。タービンと発電機を組み込んだのだ。そのおかげで、水量が増えなくても、電力が増えなくても、その川の流れで大きな製造工場が運営されている。広告主は広告が安全で確かなものとわかれば、それを拡大する。思いつきで実行した小さな支出が、確かで大きなお金に成長するのだ。』